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一稿过的广告人,都在用这5种文案技巧!

微信号:广告文案排行榜(ID:ad-copies)

你是否也在为想不出文案,狂掉头发而困扰;你是否也在深夜中痛哭,只因为稿子一改再改.....如果这些问题你都有,相信这篇文章能给你带来帮助。(开场是扑面而来的传销风)

初中语文我们学过修辞手法,不要一毕业就把它还给老师!看似简单的比喻、拟人等修辞能为文案增色不少。当你写文案一筹莫展的时候,不妨试试从这几个角度切入,打开思维,文案不难。

 1、比喻 

比喻是一种常见的修辞手法,也是文案写作中最常用到的。有时候不用直白地告诉受众,用生动的比喻会提供更大的想象空间,受众能从中领会到的会更多。

eg.

记忆是一趟旅行,我们一同上车,却在不同的时间下车,但是,记忆永远都在。——金士顿《记忆月台》广告

不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。——意识形态自身品牌形象广告文案

我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。——房地产广告

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。——台湾奇美液晶电视

评:文案用比喻,相当于你给受众提供了一个思考的方向,他们在你画的那个圈里最大程度的引申、想象,效果不会差。

 2、拟人

把事物当作和人一样有感情、有动作、有语言的对象去描述,会使文案更加生动形象。既能巧妙地突出事物的特点,还能产生一种和受众的亲近感。

eg.

时间擦身而过,想给你半场春夏的美。——百雀羚

评:这是百雀羚二十四节气的文案,季节的转换像变化的小精灵,很美很温柔。

最厚的冲锋衣,挡住了最冷的三九, 却没挡住,你一回头的温柔。——某网友

评:这是榜姐在网上看到写给流感的文案,他把流感比作一个迷人的姑娘,暗示是无法躲过的劫。

 3、 排比 

用排比来写文案,如果是说理,会让受众感觉条理分明,如果是抒情,节奏和谐,会显得感情洋溢,如果是叙事写景,则使描述更细腻,形象生动。

eg.

当你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖,你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

评:这是淘宝女装品牌“步履不停”的文案,当世界上正发生着这些美好的事情,你想象到就一定会渴望去领略。

若不采取行动,就没有结果;若不迈出第一步,就无法靠近;若不起飞,世界就不会改变。每个人心中都有一对翅膀。你用或者不用,飞或者不飞,世界都在等你。——全日本空输株式会社

评:排比很经常用在这种“劝服”上,它自带一种“咄咄逼人”的气势。看了这系列排比,大家不觉得非飞不可吗?

 4、夸张 

夸张是用言过其实的方式(虚构是不行的!),突出事物的本质,引发受众的联想。文案中使用这种修辞手法,可以更好地刺激受众的神经,勾起他们情感的变化。

eg.

你只来了一下子,却改变了我一辈子。——江小白

评:文案是想突出生命中出现的人对自己的改变,说一辈子显得深刻一些。

你的酒窝没酒,我却醉得不省人事。——珍爱网520地铁文案

评:这段文案没加糖,我却甜到嘴角上扬。

 5、对偶 

对偶是一种独特的艺术形式,文案中使用对偶会显得整齐醒目,读起来也是郎朗上口。这是受众喜闻乐见的形式,而且当你的文案好听好记时,它的传播力也会更广。

eg.

一对老朋友,两杯好啤酒。——朝日啤酒

评:就像当时的“好丽友,好朋友”,受众容易被洗脑,如果恰逢合适的时机,就会去尝试产品。

你未必出类拔萃,但肯定与众不同。——台湾104银行的slogan

父母在,人生尚有来处。父母去,人生只剩归途。——《孝心无价》

评:文案运用了反对偶,音节和谐,仔细读一遍,会发现它就印刻在你的脑海里。

如你所知,修辞手法不只以上罗列的这些。榜姐和大家分享的是自己在洞察文案的创作中,注意到的较为频繁使用的手法。道理比较简单,只要分一二两点诉说,但是文案是个过程,它更需要持之以恒地磨炼。

另外修辞手法巧妙,但不用刻意为了使用,而去胡掰乱造。要知道,文案真正打动人的是你放进去的情感,以及受众从中领会到的东西。记住,好的手法是工具,它不是目的。

 

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