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“咪蒙离婚”这样的热点值不值得追,怎么追合适?

不是所有的热点都要追。那么,要如何科学追热点呢?

“咪蒙离婚”这样的热点值不值得追,怎么追合适?

作者:肉肉

来源:西瓜君(ID:xiguaxiaojun)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

上周

一个平淡无奇的周末

瓜友们在社群说了一句

咪蒙离婚

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吓的我从床上爬了起来

一名合格的新媒体人

怎么能不追这个热点!

每次追热点

我都会有大量的“心里”活动

好像不符合西瓜君

专业、实用

的形象

不追

我是新媒体人耶

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在我考虑追不追热点的时候

不知道错失多少热点

而你

是否也和我有一样的烦恼

今天我们就来聊聊

如何科学追热点

01 了解自己

首先,了解自己的产品调性;

不管你是企业号,订阅号还是服务号,是团队运营还是个人。首先都要了解自己产品。

 

可以从以下三点入手:

1、用户的属性

2、目标用户的需求

3、产品的优势

关于这三点,我们之前的文章说过很多次了,就不做太多解释。

把控好这三个方面,在热点来临时。能迅速做出能不能追热点的判断。

这次追咪蒙热点的公众号,多数为情感号。

 

 

情感号的用户与著名煲鸡汤爱好者咪蒙的用户有较大的重叠部分,容易引起粉丝的关注。

如果一个地方号去追这个热点,可能会面临大部分用户不认识咪蒙的尴尬局面。

 

02 有舍有得

一年365天,可以说每天都有热点。昨天x滴,今天某东,后天中秋节。

你写的完吗?

不是你写的够快,热点就追不上你!

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热点分为两大类:

可预估热点:特殊时间节点。

例如节日、纪念日、开学、影视剧播放时间。

不可预估热点:刷屏表情包、娱乐八卦、社会大事件、高科技新产品。

例如杭州小吴、咪蒙离婚、滴滴事件、龙哥事件、子弹短信

 

可预估热点可以加入我们的日常推文中,不管你是什么类型的号都OK。提前策划推文、活动,在节点引爆,可以有效的传播品牌。

不可预估热点,可以有选择性的借势营销。前提是你足够了解自己,以及要积极向上传播你的观点,严禁用力过猛。

失败案例x音的革命烈士事件,成功案例杜蕾斯借势iphone X 。

 

 

 

03 分析热点

那什么样的热点值得我们去追?

关于这个问题,我们可以从四个方面考虑。

第一方面:热点的可讨论性。

热点的可讨论性也可以理解成热点的话题性。你的用户是否愿意参加到讨论中,与用户的相关性高不高,用户期不期待了解事件的后续。

细分下来就是热点的争议性和延伸性。

争议性:针对事件持有不同态度的双方,会不停提出新的点反驳对方。这样的情况下热点事件会保持比较高的生命力,持续很长时间。

 

△吴亦凡虎扑事件

延伸性:一个热点事件延伸出的其他话题。

例如:滴滴事件,可以延伸至“女生遇到危险应该怎么办”、“花样的报警方式”等等。

 

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第二方面:事件的影响力。

事件的影响力受客观因素和主观因素的影响。

一是客观影响。在不同平台的影响力是很不一样的。

之前的推文有提到,在今日头条分分钟10万+的文章,在公众号平台,24小时阅读仅7000,还是头条。

关于“话题热度”,可以通过一些新闻网站,百度指数,微博热度排行榜,其他第三方网站等来帮助分析。

二是主观影响。

你写high了,结果你的用户根本不care你。不是很尴尬吗?

 

所以追热点的时候一定要了解你的用户是谁,它想看什么内容。反过来想,这个热点事件“谁”会关注。自己是不是“谁”中的一员。

咪蒙离婚在我的新媒体朋友圈引起很大的反响,但是我圈外的朋友完全不知道,知道了也没太大的反应。

 

第三方面:热点的时效性。

要对热点的时间有一个正确的把握,这个热点会持续多久?

发现某个热点已经在朋友圈刷屏,通宵写了推文,却只摸到热点的小尾巴。吃力又不讨好,还打击下次追热点的积极性。

 

第四方面,热点的回报率。

成本:时间成本,追热点的方式有很多,图文、海报、视频或者是h5等等。无论是那个都需要你花费一定的时间去准备。

机会成本,你选择了热点作为某期推文的主题,就放弃了其他内容可能带来的收益。划不划算,自己判断。

所以我们要把主要精力放在最有把握的内容上面,追热点之前要合理计算成本。

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收益:显性收益,粉丝在增长。同时用户可能通过你的引流,购买你的商品。

隐性收益就比较难统计了,比如用户对你的好感度,你的知名度等等。

风险:如果一篇推文没有输出正确的三观,虽然它数据在增长也为你拉新。

但老用户对你的好感度会降低,不利于长期发展。

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