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为什么营销类文案的字数越来越少了?

最近经常可以发现出来一个问题就是商业文案的字数变得越来越少了,那么文案人为什么会调整商业文案的字数呢?

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文案字数发生了很大的变迁,变迁原因是传统的营销方式的改变,人们已经转换了营销的思路。

传统营销方式报纸类营销软文文案

报纸类营销软文文案,那个时候上网的人比较少,大家想了解资讯的话更多的是希望从报纸上面获取资讯和知识。一份报纸传阅率会比较高,类似于现在网络上面的文章转载一样。大家因为获取的知识的渠道比较低就会希望自己能够多阅读一些内容,所以报纸一般几千字的文章读者都能认真的阅读完。甚至有些报纸会被一些人翻阅好几遍。

这是报纸和杂志的时代,后来互联网的营运而生,也有很多企业主在网络上面做新闻专题,也动不动就是好几千字,因为也是早期,大家都在传递内容,但是内容渠道还是比较单一几乎就是些门户站点。所以做新闻专题大家的阅读比较集中。

为什么传统的时代,大家伙很长的商业文案都能被充分阅读?

原因很简单,阅读比较集中,那时候的企业主营销的东西,消费者都能将其主体内容进行充分的阅读。阅读者能够充分的了解到企业主的意图,从而转化率也很高。

现在的文案的营销字数为什么变得精短?

文案字数变得精短的主要原因则是,现在网络上面阅读的地方非常的多,比如各大门户站点我们可以进行阅读,微博我们也可以去阅读,甚至各大新闻APP,以及我们现在运用最为广泛的微信公众账号,人们的阅读选择变大了,所以阅读渠道分散了我们消费者的阅读,我们需要尽可能要以短小且又能将我们的主题中心思想营销出去。我们的内容就势必要精短。精短的营销文案能够让阅读者在最短的时间看完企业主的营销意图。以免用户刚开始阅读不久就将页面跳转出去。所以有研究证明短小的营销方案的转化率势必会更强。

 

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